Самые распространенные ошибки WordPress SEO на месте

2 min


WordPress довольно хорошо оптимизирован для поисковых систем из коробки, но он не идеален. Есть много локальных ошибок WordPress SEO, которые делают пользователи. В частности, WordPress нужна помощь в двух областях:

  1. Дополнительный функционал в виде продвинутого плагина SEO, такого как Yoast SEO.
  2. Эффективное применение мер SEO на месте.

В конечном счете, вы несут ответственность за то, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт для страниц результатов поиска (SERP). Если вы не следуете основам SEO, любые установленные плагины или виджеты будут бесполезны.

Имея это в виду, я написал этот список наиболее распространенных ошибок WordPress SEO, а также рекомендации по их устранению. Сначала мы сосредоточимся на ошибках, характерных для отдельных постов и страниц. Затем об ошибках, которые могут иметь последствия для всего сайта. Например. проблемы, которые могут оказать серьезное влияние на способность вашего сайта ранжироваться по релевантным ключевым словам. Если вы обнаружите, что ваш сайт является жертвой некоторых из этих ошибок, их исправление может существенно изменить поток трафика из поисковых систем на ваш сайт WordPress.

1. Не оптимизировать вашу постоянную ссылку

Ваша постоянная ссылка хороша для двух вещей:

  1. Предоставление посетителям вашего сайта информации о том, о чем страница
  2. Указание актуальности для поисковых систем

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша структура постоянных ссылок определена правильно в Настройки> Постоянные ссылки на вашем бэкенде:

Настройки постоянной ссылки

Как вы видете, Постоянные ссылки устанавливаются на имя сообщения (или страницы). Этот формат я бы вообще рекомендовал. Вы можете добавить дату в постоянную ссылку, если контент на вашем сайте каким-то образом актуален (например, новостные статьи). Но для большинства блогов использование названия поста имеет смысл.

После того, как вы правильно настроили структуру постоянных ссылок, вы захотите убедиться, что постоянные ссылки каждого из ваших сообщений хорошо оптимизированы под конкретные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Например, вот постоянная ссылка на этот пост:

Post Permalink

Как видите, он не просто отражает весь заголовок (что делает постоянная ссылка по умолчанию в WordPress). Я изменил его, чтобы сосредоточиться только на самых важных ключевых словах в заголовке, которые будут полезны для Google, когда дело доходит до интерпретации релевантности.

2. Не оптимизировать презентацию SERPs вашего сообщения

Одна из многих причин, по которым я считаю плагин Yoast SEO (упомянутый в начале этого поста) столь ценной, — это его оптимизация для поста / страницы. Вот скриншот того, как выглядят параметры сообщений в Yoast:

Настройки Yoast SEO Snippet

Если вы не оптимизируете свои сообщения и страницы, заполнив поля выше, вы упускаете несколько хитростей:

  • Фокус Ключевое слово позволяет оценить, насколько хорошо оптимизировано ваше сообщение / страница в целом для основного ключевого слова.
  • Название SEO позволяет вам настроить тег заголовка (в отличие от заголовка внутри самого контента), чтобы сделать его более удобным для поисковых систем.
  • Мета Описание позволяет создать описание вручную для вашей страницы / поста. Это будет отображаться в поисковой выдаче, а также в других местах (например, на сайтах социальных сетей). Написание ручных описаний может оказать существенное положительное влияние на рейтинг кликов.

Убедитесь, что каждая страница и сообщение на вашем сайте отредактированы оптимально для отображения в поисковой выдаче.

3. Плохая взаимосвязь

Существует несколько преимуществ для связи между сообщениями в блоге на вашем сайте. Это может включать в себя такие вещи, как более низкий показатель отказов или увеличение вовлеченности пользователей. Но для целей SEO мы заинтересованы в актуальности.

Проще говоря, если Google увидит, что вы ссылаетесь на контекстно релевантные страницы на вашем сайте, они лучше поймут отношение вашего сайта к определенной теме в целом. Эффективное связывание может продемонстрировать соответствие конкретной страницы теме. Но это не все. Это также может привести к общему увеличению рейтинга по всей теме (поскольку ваш сайт признан авторитетным).

Ключ заключается в том, чтобы часто связывать (но только когда это уместно) и использовать насыщенные ключевыми словами якорные тексты. Вместо «чтобы узнать больше, кликните сюда«Напишите« узнайте больше о дрессировка собак«. Плагин, который я нашел чрезвычайно полезным для ускорения и упрощения взаимосвязей, — это улучшенный поиск по внутренним ссылкам. Проверьте это.

4. Плохая внешняя связь

Хотя это может показаться нелогичным, вы можете положительно влиять на ваш рейтинг в поисковых системах, регулярно ссылки на соответствующие и авторитетные внешние сайты, Это по двум причинам:

  1. Фактор релевантности, как обсуждалось в разделе взаимосвязи выше
  2. Google любит видеть, что сайты ссылаются на других — так же, как медицинский журнал цитирует другие исследования

Проще говоря, если ваш сайт не ссылается на внешние сайты, Google примет это как признак того, что ваш контент не особенно ценен. Поэтому убедитесь, что вы регулярно ссылаетесь на соответствующие и авторитетные веб-сайты и блоги в своей нише. Например, мы считаем Yoast авторитетом во всем, что касается WordPress SEO, и у них есть отличная статья о том, почему исходящие ссылки имеют значение.

5. Плохая оптимизация изображения

Когда речь заходит об общих ошибках WordPress SEO, чаще всего я вижу плохую оптимизацию изображений. Поисковые системы не могут видеть текст в виде изображения, поэтому вам нужно немного держать их за руку, когда дело доходит до медиа. Вот где появляются теги alt и title, как показано здесь в загрузчике медиафайлов WordPress:

сео-оптимизация изображений

В мире SEO существует бесконечная дискуссия о том, насколько важны тэги alt и title соответственно. Но вместо того, чтобы тратить свое время на это, я просто добавляю текст к обоим. Когда дело доходит до этих тегов, вы должны сосредоточиться как на SEO, так и на удобстве использования,

Для многих людей (например, для слабовидящих или мобильных пользователей) изображения могут быть недоступны для просмотра, и в этом случае они будут видеть альтернативный текст. Поэтому оно должно быть описательным для изображения, а также фокусироваться на ключевых словах, имеющих отношение к содержанию. Не забудьте включить альтернативный текст и текст заголовка в логотипы, слоганы и любые навигационные изображения. Все они полезны для предоставления поисковым системам большего контекста в отношении темы вашего сайта. Но это только верхушка изображения айсберга. Вы можете использовать это руководство о том, как оптимизировать изображения, чтобы узнать больше о том, как улучшить изображение для скорости и SEO.

6. Плохая категоризация / тегирование

Это моя любимая мозоль — страницы, которые связаны с огромным количеством категорий и тегов. Как поисковая система должна понимать смысл поста, связанного с широким диапазоном ключевых слов?

Категоризируйте и отметьте выборочно и определенно, У вас должно быть очень ограниченное количество категорий (обычно менее 10, с некоторыми исключениями) и ограниченное количество тегов (возможно, не более 50). Если категория тегов использовалась всего несколько раз, она, вероятно, не заслуживает существования.

Я придерживаюсь простоты, когда дело доходит до постов и таксономий WordPress — меньше значит больше. В своем блоге я связываю каждое сообщение только с одной категорией и несколькими очень важными тегами. Таким образом, я создаю контекстуально релевантные страницы таксономии, которые Google считает подходящими для ранжирования.

Хорошо сконструированные страницы категорий и тегов предоставляют поисковым системам широкий контекст. Таким образом, они могут составить представление о релевантности вашего сайта в целом для данной темы, а также могут ранжироваться на индивидуальной основе. Если вы решили объединить категории качества и страницы тегов, не забудьте убедиться, что они настроены на индексирование. Чтобы узнать больше о передовой практике, когда дело доходит до категоризации и пометки.

7. Плохо структурированные заголовки

Заголовки HTML (например,

тег) предоставить Google много контекста, относящегося к релевантности вашего сайта. Слова, размещенные в тегах заголовка, имеют больший вес, чем слова, содержащиеся в основном контенте на вашем сайте.

Поэтому крайне важно, чтобы вы включали соответствующие ключевые слова в эти заголовки, когда это возможно, но это также важно, чтобы ваши теги заголовков были правильно структурированы, Некоторые темы WordPress не следуют передовой практике в этом отношении, поэтому вы можете проверить теги заголовка прямо сейчас. Вкратце:

  • На вашей домашней странице

    тег должен быть названием вашего сайта

  • На всех других страницах

    тег должен быть заголовком (т. е. сообщения / страницы)

Таким образом, ваша домашняя страница имеет наилучшие шансы для ранжирования по названию вашего сайта, а другие страницы имеют наилучшие шансы для ранжирования по любой конкретной теме, которую они освещают.

Более того,

а также

теги должны быть свободны для использования в качестве контекстно значимых подзаголовков. Какая у тебя тема не должен делать это — использовать эти теги в расточительных целях (например, для заголовка «рекомендуемые посты» в виджете боковой панели — это совсем не помогает поисковым системам). Для получения дополнительной информации о том, как правильно структурировать теги заголовков, ознакомьтесь с этим подробным сообщением от Joost de Valk.

8. Указание поисковым системам слишком много индексировать

Многие люди делают ошибку, предполагая, что Google будет сканировать и индексировать весь их сайт. Хотя Google может ползать весь ваш сайт, он часто не будет индексировать все сообщений и страниц. И на самом деле вы не хотите, чтобы Google сканировал весь контент на вашем сайте — только тот материал, который действительно стоит ранжировать. Все остальное излишне и вам не выгодно быть в индексе Google. В частности, такие страницы включают в себя:

  • Неиспользуемые страницы таксономии / архива (например, теги, архивы авторов, архивы на основе дат и т. Д.)
  • Ваша политика конфиденциальности
  • Правовые оговорки

Вы поняли идею. Чем «чище» сайт, который вы можете представить в Google, тем лучше. Все, что не имеет отношения к делу или бесполезно для искателей, только ослабляет релевантность вашего сайта. Таким образом, вы должны убедиться, что для всех таких страниц установлено значение «noindex» — то есть, чтобы поисковые системы не индексировали его. Это легко сделать с помощью плагина, такого как Yoast SEO, который позволяет вам индексировать целые таксономии / типы архивов.

С установленным плагином, просто перейдите на SEO> Внешний вид поиска, Затем переключите параметр «Показывать (тип записи) в результатах поиска?» На «Нет» для каждого типа записи, который вы хотите noindex. Затем идите к Taxonomies а также архив вкладки, чтобы сделать то же самое.

Yoast SEO: типы контента по умолчанию

Эта опция также доступна для каждого поста или страницы:

Yoast SEO Post Indexing

9. Не предоставление XML Sitemap

Карта сайта XML ни в коем случае не нужна. Но не предоставлять один для поисковых систем, это все равно что давать кому-то сложные указания в вашем доме в устной форме, а не ваш адрес. Поисковым системам будет намного проще, если вы скажете им, что следует индексировать. Таким образом, Google, Bing и другие знают, что из ваших проиндексированных страниц является наиболее важным.

Самым большим грехом не предоставления карты сайта XML является тот факт, что это так чертовски легко сделать. Если у вас уже установлен вышеупомянутый плагин Yoast SEO, просто перейдите на SEO> Общее> Особенности и включите функциональность XML-карты сайта:

Yoast SEO XML Карта сайта

Это все, что нужно сделать. Yoast будет основывать ваши карты сайта на различных опциях, которые вы включаете / отключаете под Внешний вид поиска раздел. Плагин теперь будет сохранять динамически обновляемую карту сайта XML на вашем сервере для поисковых систем, которые будут использоваться при сканировании вашего сайта.

10. Ориентация на мета-ключевые слова

Это не ошибка и скорее пустая трата времени, потому что Google не учитывает мета ключевые слова при ранжировании сайтов. Мета-ключевые слова исторически использовались спамерами до такой степени, что Google теперь не придает им значения. Так что, если вы все еще используете мета ключевые слова, сейчас самое время остановиться.

11. Дублированный контент (а не определение канонических URL-адресов)

Многие люди скажут вам, что дублированный контент — ваш злейший враг. Если Google увидит, что вы публикуете контент, доступный в другом месте, то он раскроет святой ад на вашем сайте, пока не останется ничего, кроме искаженного HTML.

На самом деле это не обязательно так. Google не (всегда) наказывает сайты за использование дублированного контента. Вместо этого, если он увидит две веб-страницы с практически одинаковым содержанием, он попытается выяснить, какая из них была первоначальным издателем. Затем он будет определять приоритетность этой страницы в результатах поиска над другой.

С другой стороны, дублированный контент на том же сайте не очень хорош. Хотя это и не проблема мирового уровня, наличие нескольких экземпляров одного и того же контента на нескольких страницах просто беспорядок. Наличие двадцати статей «Bluehost Review» не поможет вам занять место на первой странице. Постарайтесь объединить дубликаты статей в блоге и перенаправить удаленные записи / страницы на самую релевантную (опять же, Yoast SEO очень удобен благодаря встроенному менеджеру перенаправления).

И, возможно, гораздо более распространенными, чем вы думаете, являются случайные дубликаты страниц. Домашняя страница вашего сайта может существовать как в WWW и неWWW (т.е. https://yoursite.com/), а также HTTP а также HTTPS версии, которые на самом деле являются отдельными страницами. Решение состоит в том, чтобы определить так называемые канонические URL-адреса для каждой веб-страницы вашего сайта.

12. Не оптимизировать по скорости

Скорость загрузки вашего сайта имеет жизненно важное значение. Люди ненавидят сайты, которые медленно загружаются, и, соответственно, Google (и, возможно, другие поисковые системы). Проще говоря, скорость, с которой ваш сайт загружается, может реально повлиять на ваш рейтинг,

Таким образом, вы должны убедиться, что ваш сайт загружается в два раза быстрее. Существует множество руководств по ускорению WordPress, а также оптимизированные плагины WordPress для хостинга и кэширования, которые вы можете использовать, чтобы помочь.

Вы также можете воспользоваться популярными бесплатными инструментами для тестирования скорости сайта, такими как Pingdom и PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить скорость вашего сайта и выявить узкие места.

13. Не оптимизировать для социальных сетей

Нравится ли вам социальные сети или нет, вы должны убедиться, что ваши профили правильно настроены и связаны с вашим WordPress через Open Graph и Twitter Cards. Если вы еще не догадались, Yoast SEO — это быстрый и простой способ сделать это, так как социальные настройки встроены в плагин.

Yoast SEO Социальные настройки

Это может показаться относительно незначительным, но проверка правильности связи вашего сайта с социальными сетями поможет сделать ваши публикации более «общедоступными». Кроме того, с помощью Yoast вы можете добавлять свои собственные мета-теги Facebook и Twitter. Это включает в себя заголовок, описание и оптимизированное изображение. Опять же, это может помочь улучшить видимость вашего поста и поделиться им.

Yoast SEO Пользовательские мета-теги Facebook и Twitter

Завершение общих ошибок SEO на месте

SEO может быть довольно пугающим — многое может ошибиться. Но с другой стороны, если вы можете получить большинство вещей правоу вас будет большое преимущество перед конкурентами. Большинство ошибок WordPress SEO, которые вы видите выше, не являются ракетостроением. Кроме того, как только вы поймете основные принципы SEO, вы сможете интуитивно определить, когда что-то хорошо для рейтинга вашего сайта, и наоборот.

Есть ли у вас какие-либо советы по SEO для пользователей WordPress, которые я не освещал ни в этом посте, ни в другом? Если это так, пожалуйста, поделитесь с нами в разделе комментариев!


0 Comments

Добавить комментарий