Что такое FLoC от Google и почему его следует блокировать

В январе 2021 года Google объявил она планирует начать тестирование своего нового стандарта рекламы на основе интересов под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC). Говорят, что FLoC в конечном итоге заменит сторонние файлы cookie, которые в настоящее время использует большинство веб-сайтов в Интернете. Но так ли это или FLoC — это нечто большее? В этой статье мы рассмотрим, что такое FLoC от Google и почему компания разрабатывает эту новую технологию. Кроме того, мы также обсуждаем минусы FLoC и то, как вы можете заблокировать FLoC в Chrome всего за несколько шагов. Так что, не теряя времени, давайте сразу же приступим.

Разъяснение Google FLoC (2021 г.)

Здесь мы подробно объяснили все о FLoC от Google. Вы можете щелкнуть по таблице ниже и легко перейти к соответствующему разделу.

Что такое FLoC от Google?

FLoC или Федеративное обучение когорт — это новый веб-стандарт, разработанный Google и направленный на защиту конфиденциальности пользователей путем замены сторонних файлов cookie. В 2019 году Google объявил, что создает более приватную сеть, и FLoC является результатом этих усилий. Подойдя к тому, как это работает, ну, на основе вашей истории просмотров за последнюю неделю, Chrome узнает о ваших интересах и поведении в Интернете. Затем, используя эти данные, Google поместит вас в «когорту» или группу лиц, имеющих схожие интересы.

Google утверждает, что в когорте будет более тысячи пользователей, поэтому веб-сайт не сможет идентифицировать пользователей по отдельности. Каждую неделю Chrome будет генерировать новый идентификатор FLoC на основе вашей прошлой истории просмотров и отмечать вас схожей когортой. Имейте в виду, что все вычисления FLoC ID происходят локально на вашем устройстве и сохраняются только на вашем устройстве. На первый взгляд, FLoC кажется достойной концепцией. Но это еще не все, поэтому читайте дальше, чтобы узнать о проблемах с FLoC от Google и о том, почему Google решил создать альтернативу сторонним файлам cookie.

Почему Google заменяет сторонние файлы cookie на FLoC?

Прежде всего мы должны понять, почему Google вмешался и активно взял на себя ответственность за создание альтернативы сторонним файлам cookie. За последние несколько лет представление о конфиденциальности пользователей в сети изменилось. И что ж, ситуация поворачивается против Google. Центральным моментом в этой беседе были сторонние файлы cookie и то, как они позволяют веб-сайтам показывать глубоко персонализированную и точную рекламу. В 2020 году Apple объявила, что Safari по умолчанию блокирует все сторонние файлы cookie. Firefox по умолчанию блокирует сторонние файлы cookie с 2019 года.

Fire Fox

Появление браузеров, ориентированных на конфиденциальность, таких как DuckDuckGo, Brave и Tor, является ярким признаком нового направления, в котором пользователи стремятся защитить свою конфиденциальность. Не забывайте, что даже новый Chromium Edge также начал блокировать некоторые сторонние файлы cookie по умолчанию. Понятно, что война ведется со сторонними cookie-файлами, и другие поставщики браузеров не настроены разрешать использование этих межсайтовых трекеров.

Во всем этом Chrome контрастно выделяется. Chrome лидирует на рынке браузеров с долей более 64% и по умолчанию не блокирует сторонние файлы cookie. Чтобы выйти из этой уникальной позиции, в 2020 году Google решил прояснить ситуацию, заявив, что полностью откажется от сторонних файлов cookie для защиты конфиденциальности пользователей. В то время это стало шоком, поскольку реклама — самый большой источник дохода для Google. Но кто знал, что компания была занята созданием замены под названием FLoC для защиты конфиденциальности пользователей вместо полной блокировки сторонних файлов cookie.
Источник: StatCounter

Помните, что Google является лидером на рынке онлайн-рекламы и имеет самую большую рекламную сеть в Интернете. Компания получает большую часть своего дохода от рекламного бизнеса, поэтому Google должен был предоставить альтернативу. А видя, что другие браузеры ведут неумолимую борьбу за то, чтобы сторонние файлы cookie не имели отношения к делу, Google пришлось что-то делать для спасения своего бизнеса. Подводя итог, можно сказать, что необходимость использования альтернативы сторонним файлам cookie не защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого FLoC — это попытка Google спасти свой рекламный бизнес в сети в условиях бушующей войны за конфиденциальность.

Какие проблемы с FLoC?

• Выбор системы отслеживания рекламы

Фундаментальная проблема с FLoC заключается в том, что пользователи должны выбирать между «старым отслеживанием» и «новым отслеживанием», согласно Bennett Cyphers из EFF. Если вы серьезно относитесь к защите конфиденциальности, это не должно происходить за счет выбора между старой и новой системой. Вместо этого вы должны в первую очередь сосредоточиться на полной отмене технологии наблюдения. Критики неоднократно заявляли, что разрешение сторонних файлов cookie было самой большой ошибкой Интернета. А теперь позволять ему работать с другим набором протоколов так же вредно, как и старый стандарт.

Если вы не знаете, сторонние файлы cookie позволяют снимать отпечатки пальцев, что позволяет веб-сайтам отслеживать отдельных пользователей в Интернете. Веб-сайты могут найти вашу личность в Интернете за миллисекунды, просто наблюдая, как ваш браузер реагирует на скрипт. Вот почему мы рекомендуем отключить сторонние файлы cookie в Chrome. Есть несколько таких точек данных, которые могут помочь веб-сайтам точно определить вашу личность. Это одна из основных причин, почему Facebook, YouTube и другие веб-сайты стали настолько хороши в целевой рекламе.

Аргумент Google состоит в том, что он хочет прекратить снятие отпечатков пальцев с помощью FLoC. Но критики предупреждают, что идентификатор FLoC может стать одной из точек данных, которые сторонние файлы cookie используют для идентификации пользователей. Фактически, они опасаются, что FLoC ID может помочь и укрепить и без того мощную систему отслеживания пользователей в Интернете.

Кроме того, Google также анонсировал Privacy Sandbox, который будет включен в Chrome для защиты вашего идентификатора FLoC. Но наряду с этим он также поставляется с множеством сервисов, которые ранее использовались для сторонних файлов cookie. Например, «Свинья», «Воробей», «Пеликан», «Попугай» и т. Д. — вот некоторые из стандартов на тему птиц, функции которых предназначены для удовлетворения потребностей рекламодателя.

В общем, кажется, что технология FLoC разработана специально для рекламодателей, а защита конфиденциальности пользователей — это второстепенная задача. Сам гугл признает что защита FLoC ID от снятия отпечатков пальцев — сложная задача, и мы рассмотрим эту проблему в будущем.

Когда FLoC будет распространяться среди пользователей?

С марта 2021 года Google начал запускать пробную версию Origin с FLoC, и в настоящее время тестирование проводится для пользователей Chrome по всему миру. Выбранные регионы: Австралия, Бразилия, Канада, Индия, Индонезия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Филиппины и США. Тест ограничен всего 0,5% пользовательской базы и должен закончиться в апреле. А затем эта технология отслеживания появится в сборках Canary, Developer и Beta. В ближайшие месяцы он наконец-то достигнет стабильной сборки Google Chrome.

Проверьте, отслеживает ли Google вас с помощью FLoC

Если вы хотите проверить, участвуете ли вы в испытании FLoC, перейти на этот сайт и нажмите кнопку «Проверить идентификатор FLoC», чтобы узнать. EFF разработал этот веб-сайт, чтобы пользователи знали, входят ли они в новую группу тестирования технологий отслеживания Google. Прямо сейчас, если вы участвуете в испытании FLoC, вы не можете отказаться от него, и это облом. Однако в ближайшие месяцы компания планирует предложить переключатель для включения / выключения FLoC в Chrome.

Между тем, другие браузеры, ориентированные на конфиденциальность, такие как DuckDuckGo, Vivaldi и Brave, объявили, что они будут блокировать систему отслеживания FLoC от Google в своих сборках Chromium. FLoC не влияет на Firefox и Safari, поскольку они не построены на Chromium. Таким образом, пользователи Apple, которые просматривают Интернет через Safari, защищены от новой системы отслеживания Google. Теперь все внимание приковано к Chromium Edge, примут ли они новый стандарт или заблокируют его.

Как заблокировать FLoC в Google Chrome?

DuckDuckGo не теряет времени даром и уже внес изменения в свое расширение Privacy Essentials, чтобы заблокировать FLoC в Chrome. кликните сюда и установите расширение Chrome в свой браузер, и FLoC будет отключен. Обратите внимание, что расширение должно быть версии 2021.4.8 или выше, чтобы иметь последние изменения.

Все, что вам нужно знать о федеративном обучении когорт от Google

Вот что такое FLoC и что он означает для Интернета в ближайшем будущем. Хотя Google изображает свою новую технологию отслеживания как шаг, обеспечивающий конфиденциальность, мы должны копнуть глубже и узнать о ее серьезных последствиях в будущем. Действительно, сторонние файлы cookie — худшие и нуждаются в замене, но FLoC, хотя и немного лучше, кажется шагом в неправильном направлении. Во всяком случае, это все от нас. Если вы хотите узнать больше о способах повышения безопасности Google Chrome, перейдите к нашему подробному руководству. А если у вас есть какие-либо вопросы, оставьте комментарий ниже и дайте нам знать.