6 месяцев после ВВП — как изменилась отрасль?

1 min


Широкое использование сторонних данных позволило цифровой рекламной индустрии рассматривать потребителей как товары, которыми можно торговать и использовать для собственной выгоды маркетологов. Но GDPR выглядел как туз в дыре, которая изменит статус-кво и побудит рекламодателей и их партнеров начать более серьезно относиться к проблемам конфиденциальности потребителей.

Но как только мы пройдем шестимесячную отметку для GDPR, как далеко продвинулась отрасль за это время, и работают ли нормативные акты так, как они были задуманы?

На первом месте клиенты

Из того, что я видел, несмотря на неоднозначную реакцию продавцов как со стороны предложения, так и со стороны спроса, изменения были в основном положительными как для потребителей, так и для игроков отрасли. По крайней мере, возникла пауза для размышлений со всех сторон рекламного уравнения, что заставило всех поставить пользовательский опыт в центр обсуждения.

Крайне важно, что от рекламодателей мы видели колоссальные усилия по преобразованию способа идентификации и взаимодействия с потребителями в Интернете, что соответствует их требованиям в отношении меньшего количества рекламы и более релевантного контента.

Рекламодатели, не тратя время на оптимизацию пользователей, вкладывают средства в самые современные инструменты, позволяющие им ориентироваться на наиболее релевантных людей с наиболее релевантным контентом в режиме реального времени, отказываясь от ретроспективного анализа файлов cookie. к живому стилю таргетинга в реальном времени.

(Изображение: © Изображение предоставлено: Devrimb / iStock

Прочитайте больше

Через 6 месяцев после ВВП — как изменилась отрасль? впервые появился в Internet Security Central.


0 Comments

Добавить комментарий